Suchmaschinenoptimierung (engl. search engine optimization, kurz SEO) beschreibt alle Maßnahmen, die durchgeführt werden um eine Website in der organischen Suche möglichst weit nach vorne zu bringen.
Für die meisten Unternehmen ist es von großer Bedeutung, dass ihre Website für die angebeteten Produkte oder Dienstleistungen von möglichst vielen potentiellen Kunden gefunden werden. Da die Klickraten auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse deutlich höher sind, ist es von großer Bedeutung diese zu erreichen, um wichtige Potentiale zu nutzen.
Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
Die Funktionsweite von SEO ist in ihren Details äußerst komplex. Gründe dafür sind unter anderem, dass die Algorithmen von Suchmaschinen nicht öffentlich sind und sich die Vorgaben für die Bewertung von Websites häufig ändern. Da Google die am Häufigsten verwendete Suchmaschine in Deutschland ist, orientiert man sich bei der Optimierung zumeist an deren Richtlinien, um gute Positionen in den Suchergebnissen zu bekommen.
Auch die Konkurrenzsituation ist bei der SEO von Bedeutung, da häufig viele Mitbewerbern versuchen ihre Webseiten auf wichtige Suchbegriffe zu optimieren. Grundlage für eine erfolgreiche SEO ist daher eine nachhaltige Strategie. Auch sollte der zeitliche Rahmen nicht zu knapp bemessen werden, da die Effekte der durchgeführten Maßnahmen oft erst nach Wochen oder Monaten zu sehen sind.
Wie macht man Suchmaschinenoptimierung?
Der Ablauf der SEO hängt davon ab, ob und wie intensiv die Website bereits optimiert wurde und welche Rankings (Positionen in Suchergebnissen) bereits erreicht werden. Zudem ist entscheidend, mit welchen Suchbegriffen man gefunden werden will und gegen welche Konkurrenten man antreten muss.
Bei der Planung der Optimierung werden diese und einige andere Faktoren berücksichtigt, um eine SEO-Strategie zu erstellen. Anhand dieser kann der Ablauf und der notwendige Aufwand abgeleitet werden. Bei der SEO werden die Tätigkeiten meist in die Bereiche Onpage und Offpage unterteilt.