Die Offpage Optimierung befasst sich mit allen Aspekten abseits der zu optimierenden Website, Dabei geht es in erster Linie um die Verbesserung der Backlinkstruktur. Backlinks sind Verweise von anderen Websites, die man auch mit Empfehlungen vergleichen kann. Ist eine Website für ein bestimmtes Thema von Bedeutung, kann erwartet werden, dass sie von vielen anderen Seiten verlinkt wird, z.B. als Quelle für Informationen.
Bei der Offpage Optimierung geht es aber nicht darum möglichst viele Backlinks zu bekommen, sondern auch die Qualität der Linkquellen zu berücksichtigen und zu steigern.
Hierzu gehört auch die Analyse der bereits existierenden Backlinks, bei der besonders darauf geachtet wird, dass keine schädlichen Links, z.B. von Seiten die unter Spam-Verdacht stehen, auf die Webseite verweisen. Werden negative Links gefunden, kann der SEO diese bei Google entwerten lassen, damit sie für die Website nicht mehr berücksichtig und so keinen Schaden anrichten können.